Nous nous sommes distingués comme éditeur de design plutôt que comme producteur conventionnel, travaillant de la même manière avec les designers que les maisons d'édition travaillent avec les auteurs. Plutôt que de sélectionner un designer pour réaliser un produit spécifique, tous les designers sont invités à apporter leurs idées personnelles. Certaines de ces idées sont sélectionnées pour le développement et la production. Nous recherchons des produits qui ajoutent quelque chose de nouveau à leur genre. Des produits avec personnalité et caractère.